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哈弗F7 2019斩获14万销量成为中国汽车品牌全球向

更新时间: 2020-01-30

  眼下,我们已经进入到2020年,想必大家的朋友圈在前几天都被“第一批90后已经30岁了”刷屏了。岁月是把杀猪刀,内心“永远18岁”的90后也不得不被时间的力量折服。不过,逐渐成熟的他们如今已经成为当今社会不可或缺的中坚力量。而在汽车消费市场,90后也正在迅速崛起。

  消费结构的改变催生出新的消费需求,更在深刻改变着当今的汽车市场。J.D.POWER的调查显示,90后在买车时不再像上一代人那么注重“面子”(也就是品牌),他们更关注的是车辆能不能满足自己情感的愉悦。正因如此,科技和娱乐配置在他们眼中显得格外重要——如果只是一辆平庸无趣的交通工具,买来又有什么意义呢?

  正是基于对这批新时代消费需求的敏锐洞察,哈弗在2018年推出了全新车系哈弗F系。当然,像长城汽车一样积极拥抱年轻人的车企比比皆是,但像哈弗F系一样大获成功的却寥寥无几。

  乘联会数据显示,2019年,哈弗F系推出一年销量突破20万辆,旗舰产品、中国汽车品牌首款全球车哈弗F7更是国内、海外双线开花,全年累计销量高达140437辆。在国内,哈弗F7谐音“福气”,而在国外,7寓意幸运。哈弗F7不仅给全球的消费者带来一个好的寓意和运气,也成为继H6之后又一神车。相比哈弗H6,哈弗F7更高的定位在带领哈弗进一步开拓一二线市场的同时,也为哈弗达成百万销量目标增添了强劲动力。那么,哈弗F7是如何在当下艰难的市场环境中脱颖而出的呢?

  故事还是要从哈弗F系的诞生说起。说起哈弗,我们往往会首先想到哈弗H6,作为一款综合实力优秀的SUV,哈弗H6凭借均衡的产品力成为一款适合大部分消费者的国民SUV。但以90后为主的新生代消费者的崛起,要求哈弗推出一款更个性、更有科技感的车型。

  在这样的背景下,哈弗于2018年8月28日发布了全新的F系品牌,并发布了以Future、Fashion、Fun为核心的 “F³,极致定义趋势”的产品理念,明确了年轻化、智能化、科技化的品牌特点。而在2019年,哈弗F系为这一产品理念又加入Friends社交化出行的概念,实现F³到F⁴的品牌形象升级。

  哈弗F7的成功之道在于用极致的产品力满足挑剔的年轻人,这一点从全新而来的2020款哈弗F7上就可以得到清晰的验证。颜值方面,由来自路虎、凯迪拉克的国际大师西蒙斯操刀设计的2020款哈弗F7更显科技范。恒星矩阵式LED光源,六边形繁星式中网,彗星尾翼日间行车灯,使前脸极具震撼力;驾驶座舱采用环抱式设计,双子星智慧显示系统,云台中控、星云挡把等无疑于宣称其要引领着当今SUV设计的潮流趋势。而增设AF金、G7红两种配色,极具视觉感染力。在内饰上,整车新增灰黑内饰配色,彰显沉稳精致的品质感,座椅增设“F”字标刺绣,给用户带来独一无二的专属感与尊崇感。

  而在年轻人最为看重的智能科技方面,2020款哈弗F7将智能网联系统迭代升级至V2平台,以安卓8.0为操作系统,实现了30余项升级;在AI智能语音识别系统上,2020款哈弗F7搭载了科大讯飞的智能语音识别系统,语音识别率高达97%,为同行业最高;此外还增加了APP商城,设有资讯类、音乐类、生活服务类、视频类等热门APP供用户下载使用,除了在上述功能上实现了升级外,2020款哈弗F7智能网联系统还增加了违章查询、在线新闻、预订服务、天气、日程等亮点功能,让用户的一路旅程更加智能便捷、丰富多彩。

  智能安全方面,2020款哈弗F7除了拥有完备的常规被动安全配置外,在智能主动安全配置方面,已经实现了L2级自动驾驶,增配了TJA交通拥堵辅助、ICA智能巡航辅助及LCK车道居中保持辅助等智能安全配置,比肩豪华品牌,进一步提升了驾驶的便捷性和安全性。新年之际,2020款哈弗F7还特地为年轻人准备了一波钜惠金融政策,最高总优惠额度达25000元更有20亿红包大放送,可谓诚意满满,福气满满。

  就像我们刚才说的,90后的崛起正在弱化汽车品牌的影响,这给了自主品牌一个绝佳突破向上的机会。抓住这一机遇的哈弗F7凭借着出色的产品力和品质,不仅收到了众多年轻消费者的青睐,并带领哈弗攻下15万元以上的价格高地,成为自主品牌向上的榜样。

  从童年到成年,90后见证了互联网的飞速发展。他们已经习惯了信息热点的快速更新,但这对迭代周期较长的汽车企业形成了巨大的挑战。90后对个性、潮流的追求,不仅要求车企在产品设计和产品理念上快速迭代,更要在营销上时刻与年轻人肩并肩。

  因此,六合历史开奖记录,哈弗F系在营销推广方面也在不断表达出年轻的态度。2019年9月,哈弗F7助力电影《中国机长》热映,与年轻人一起感受勇敢无畏的中国精神。2019年10月,长城汽车邀请国际明星编舞师Franklin余衍林出任哈弗F系潮流体验官,和90后打成一片,在激情四射的街舞运动中享受年轻的美好。

  2019年11月6日,以“无乐不FRIENDS”为主题的哈弗全球社交战略发布会暨全球粉丝盛典在长城汽车品牌体验中心开幕,哈弗F系正式发布全球社交战略和Hi fans车主社交计划,并推出配置大幅升级的2020款哈弗F7、哈弗F7x性能版和2020款哈弗F5三款车型。

  这种与年轻人一起玩乐的态度,让哈弗F系变身汽车界的国潮网红,与年轻消费者产生强烈的精神共鸣。这样的哈弗F7,不正是一款能让年轻人得到情感愉悦的车吗?

  我们一直在讲自主品牌向上之难,其实不仅难在国内要对抗合资车企,还难在全球化的竞争压力。纵观大众、丰田、本田等全球顶级车企,无不是在全球化范围都大获成功。因此,长城汽车在成为国内SUV市场领导者后,基于多年深耕国内市场的经验,在2018年大举进军全球,将哈弗F7打造成为自主品牌的首款全球车。

  这样的勇气不仅来自哈弗品牌坚实的产品品质,还与长城前瞻性的战略布局有关。目前,哈弗在国内拥有1000余个4S店、200余个城市展厅、1500余个专营店、2000余个销售网点。销售网络实现全国地级行政区100%全覆盖,县级市场销售服务网点覆盖率也高达80%。

  立足国内成熟的销售体系,哈弗全球销售网络部署也取得了突破性进展。目前,哈弗在俄罗斯、澳大利亚、南非3大主力市场设立了成熟的销售网络,并在俄罗斯、澳大利亚、南非、印度、美国等国家设立了全资子公司,销售网络覆盖51个国家和地区,经销商数量突破500家,在其中31个国家出口量中,哈弗排行中国品牌第1名。而根据哈弗全球化战略,到2023年,哈弗品牌海外经销商数量将达到2000家。

  全球销售体系的搭建离不开全球化的制造布局。在国内,哈弗拥有保定、徐水、天津、重庆永川、江苏张家港、山东日照、浙江平湖和江苏泰州八大生产基地。

  2019年6月份,长城汽车年产能将达到15万台/年的俄罗斯图拉工厂建成投产,哈弗F7于海外同步上市,并开进克里姆林宫接受中俄元首签名留念。值得一提的是,这座现代化工厂生产的哈弗F7除了在中国、俄罗斯等国生产销售外,还将出口南美、中东、欧洲等地。显然,哈弗已经开启了中国汽车品牌全球化的新征程。而哈弗F系将担任主力干将,成为自主品牌在全球汽车市场的新名片。

  汽车企业想要拥抱年轻人,需要的不只是一款年轻的车型,背后需要的是成熟的品牌理念。从产品设计和营销方面,哈弗F7处处散发着年轻气息。而从战略布局上,是哈弗极具自信的全球化战略为哈弗F7提供了强大的信心。这正是哈弗F7能够在车市寒冬之中攻城略地、实现逆势成爆款的原因。

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